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ϴʱ䣺2023-03-05Ķadmin

香氛产品“渗透€年轻人生活

€€从大牌香水到小众沙龙香,从蜡烛€精油到扩散器和香薰,能够带来感官愉说和刺激的香氛产品,快€进入中国年轻人的日常生活€?/p>

€€提高幸福?香水热度反超口红

€€近年来,戴口罩成为生活习惯,这让“香水效应€反超€口红效应€成为国人提高幸福感的重要品类€时尚媒体Vogue Business€项关于香氛经济的调查报告显示,除了满足大众对于美与个性的追求,香水香氛产品还因其独特的气味标识度和精神舒缓等功效颇受Z世代青睐。预″2026年,中国香水市场的整体销售额将达?71.3亿人民币,未来五年市场年复合增长率将维持?2.3%左右,约为世界香水市场整体增长率?倍€?/p>

€€艾瑞咨询数据显示?7.4%的中国香水消费€认为香水是他们个人气质和独到品位的体现?/p>

€€相较于传统的商业女香,如甜香、花果香调,自带清冷和不羁气质的中€香被越来越多的女€消费€所青睐,€中性香也常常是小众品牌€深€的领域。对小众香水的兴趣在用香经历丰富的高阶香水消费€中也得到了显著增长?/p>

€€对小众品牌的偏爱€€与其高端性紧密相连€在过去三年中,来自海外的小众沙龙香水品牌潮涌般进入中国香氛市场,并广受年轻€代的欢迎?022年的数据显示,来自法国€意大利、英国等国家的约20个小众香水品牌均首次参加国内电商平台购物节的促销活动,与前一年同期相比,国际品牌的数量增加了60%以上?/p>

€€表达自我 Z世代用香营€氛?/p>

€€营€氛围€感官享受和调节情绪?Z 世代购买香水的三大主要目的€?6%?Z 世代表示用香首要目的就是营€氛围,也可以理解为表达性格,打造自带人设,吸引同好。此外,34% 的人表示以此提高生活品质?5% 觉得买香水也是对自己的一种小奖励,Z 世代将香水和自我的联系越发清晰和紧密,成为他们发现自我和表达自我的媒介之€?/p>

€€精细到不同的香氛品类,彩妆香水是过去€年最受Z世代和千禧一代喜爱的香氛类产品,其次是香氛蜡烛和车载香薰,液体香薰和固体香膏也呈现出较高潜力?/p>

€€助眠安神 香薰成为家居热门

€€研究显示,香气能够缓解愤怒€烦恼€压力等负面情绪,同时激发快乐€放松等正面情绪。除了香水,香薰也是近年来的热门家居产品。调查显示,人们使用家居香薰的三大主要目的是:营造氛围(64%)€感官享受(52%)和舒缓工作和生活压力(42%)€代际差异上,千禧一代比 Z 世代更€向于注重香薰所带来的感官享受,出于感官享受而使用家居香氛的人群比例随着年龄增长而不断攀升€?/p>

€€其中,相对于香氛蜡烛、线香等有火香薰,人们普遍更加偏爱液体香薰€扩香石、扩香木、香薰机等无火香薰,认为更加便捷安全。无火香薰的原理多是利用挥发性较好的植物或物体,将精油吸收并逐渐在空气中挥发,安全€相对较高€同时,香薰蜡烛是否“无烟€也成为了新的€核标准,以此来降低燃烧产生黑烟对健康带来的损害?/p>

€€调查发现,家居香氛的主要使用场所为卧室(79%)€客厅(56%)和卫生间(53%)€除了传统认知的遮盖异味、营造氛围接待亲朋或居家独处时光,香氛产品的使用场合极大程度地扩展到了如卧室这样的私人场€。据CBNData数据,家居香氛品类下对于卧室、助眠€安神等相关关键词搜索量呈上升趋势€不难看出,香氛在都市人群抗焦虑和缓解睡眠问题上的作用€渐得到关注,并成为当代压力人群获取情绪自由的€径之一?/p>

€€此外,比起千篇一律的香调,未来,为个人定制的“专属气味€或将成为趋势€不少国际美妆品牌€香精巨头已在此领域发力,€过与科€公司合作,帮助消费€做出准确和个€化的香水€择?/p>

€€?本报记€€€陈斯

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